O franchising vai cada vez mais longe. Segundo dados inéditos divulgados pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) na abertura da maior feira de franquias do mundo, o setor agora está presente em 69% dos mais de 5 mil munícipios brasileiros. Este modelo de negócio, que cresceu 13,5% em 2024 e 8,9% no 1º trimestre deste ano, também chegou a vários mercados e nichos e apresentou uma diversidade de formatos e valores de investimento. A busca por conhecimento e preparação para investir com consciência no setor foi outro ponto importante. Estes foram os principais destaques da 32ª edição da ABF Franchising Expo, que ocorreu de 25 a 28 de junho, no Expo Center Norte, em São Paulo. Realizado pela ABF, com organização e promoção da Informa Markets, a edição deste ano contou com o patrocínio do Sicredi, da CAIXA, Santander, Banco do Brasil e, na Arena do Conhecimento, da Sults.
O evento trouxe mais de 420 marcas expositoras, sendo 115 estreantes, com uma visitação de cerca de 60 mil pessoas, atingindo as expectativas dos organizadores. A feira trouxe ainda novidades importantes. Com a ocupação do pavilhão Verde, além do Branco (os principais do complexo), o espaço expositivo aumentou 10% e chegou a cerca de 34 mil m², o que proporcionou uma melhor disposição dos estandes e das atrações, além de aprimorar o fluxo de circulação, proporcionando uma visitação mais fluida e interações facilitadas entre o público e os expositores. A experiência passou a contar este ano com um novo Assistente Virtual de Visitação e com espaços de descompressão e relaxamento do Expo Center Norte, incluindo uma parceria com o Instituto Red Dogs (para cãoterapia).
Neste ano, os expositores reforçaram a presença de leads qualificados, preparação prévia dos interessados e uma grande presença de potenciais investidores do interior de São Paulo e das regiões Norte e Centro-Oeste. O perfil é muito variado, desde empresários com outros negócios, multifranqueados, aposentados, profissionais em busca de mudança de vida, jovens, pessoas considerando ingressar no setor, dentre outros.
Para o presidente da ABF, Tom Moreira Leite, “mais uma vez, a feira mostra a força coletiva do franchising. Um modelo de negócio que se caracteriza pela colaboração entre um empresário mais experiente, o franqueador e um operador local, o franqueado, com o suporte de uma rede de fornecedores, consultores e outros parceiros. Vimos também o avanço do setor sobre vários aspectos. A atuação de marcas famosas, grupos de franquias e a aplicação do nosso modelo a uma miríade de mercados e nichos para além dos já conhecidos Alimentação, Educação, Moda e Bem-Estar, dentro os 14 segmentos de atuação, que mantém seu dinamismo. Notamos também várias iniciativas inovadoras e o uso mais intensivo de tecnologia, incluindo Inteligência Artificial”.
Outro ponto forte desta semana foi a capacitação em franchising. “Somando os participantes da Arena do Conhecimento e do ABF Summit lançado neste ano, capacitamos mais de 3 mil pessoas nos fundamentos e melhores práticas do setor. Desta forma, reforçamos ainda mais o papel da ABF no fortalecimento do nosso mercado e no fomento de um franchising íntegro baseado em conhecimento, compartilhamento de experiências e estratégias de sucesso. Com isso, incentivamos também um processo de expansão sólido por parte das redes e uma escolha consciente pelos candidatos a franqueados”, disse Tom Moreira Leite. Durante o evento, foi lançado ainda o Guia Oficial de Franquias 2025\2026, com o passo a passo para se comprar uma franquia, sendo que outras iniciativas da entidade de capacitação continuam ativos: Portal ABF Sebrae, ABF Academy, Curso Entendendo o Franchising, Guia Rápido de Microfranquias, MBA ABF FIA em Franchising, dentre outros.
Marco Basso, presidente da Informa Markets, ressalta: “os aprimoramentos na estrutura e área do evento trouxeram benefícios importantes. Primeiro, houve mais espaço para a formatação dos estandes, o que incentivou as marcas a investirem mais em design e experiências. Com os pavilhões espelhados, a área expositiva ficou mais ampla, com circulação mais simples e direta, o que trouxe um maior equilíbrio. Com isso, a visitação ocorreu de forma mais fluida de forma geral, resultando em uma melhor experiência dos visitantes, que relataram terem apreciado a nova configuração”.
Entre os visitantes esteve Antonio Ribeiro, de 70 anos, servidor público federal aposentado, que participou do evento pela primeira vez. “Sempre ouvi falar da feira, mas nunca imaginei o quanto ela poderia abrir portas para quem busca uma nova fase da vida”, comenta. Ele veio acompanhado do filho, em busca de uma franquia que una sua experiência com a energia da nova geração. “A variedade de opções e o apoio que os expositores oferecem me surpreenderam. Empreender em família pode ser uma excelente forma de complementar a renda e criar algo nosso.”
Quem também aproveita a feira com foco em mudança de vida é Edilene Alves, advogada de 43 anos. Após 15 anos atuando na área jurídica de uma multinacional, a maternidade a fez repensar prioridades. “Este é o segundo ano que venho à ABF Expo e, mais do que nunca, estou focada em encontrar uma franquia que me permita trabalhar de casa, algo na área de estética, por exemplo. Aqui eu consegui conversar diretamente com algumas marcas e acho que vou atingir meu objetivo”, afirma.
Tendências e novidades das franquias em 2025
A ABF Franchising Expo se mantém como um termômetro importante para as novidades, tendências e movimentos no setor. Dentre os negócios que se mantêm em alta, destaque para franquias de mercados autônomos, locação (principalmente de equipamentos para obras), soluções financeiras e de gestão, óticas (com propostas variadas, incluindo populares), e serviços de limpeza e conservação. Em termos de formatos, vemos o avanço de microfranquias e modelos mais enxutos, quiosques, formatos móveis, digitais e autônomos, incluindo vending machines.
Em Alimentação, houve forte presença de negócios focados em açaí, sorvetes (gelatto, soft e até preparados com nitrogênio líquido) e outros doces, em caixa ou copos, além de uma variedade de propostas em massas, hamburgueres, bares, hot dogs, pizzas, coxinhas e outros salgados, produtos e alimentos naturais etc. Em Saúde, Beleza e Bem-Estar, houve a participação de marcas de depilação, serviços de spa e estética, farmácias e clínicas odontológicas. Em Educação, tivemos franquias de idiomas, capacitação profissional (oferecendo também cursos de graduação EAD), escola regular e robótica.
Entre os nichos criativos, houve franquias de eletropostos, chocolate sem açúcar, recurso de multas, licitações, gestão de pessoas, projetos luminotécnicos, adega de vinhos autônoma, telemedicina, loja virtual em marketplaces, self storage, comidas congeladas, gestão de frotas, economia de água, lutheria (reparo de instrumentos musicais), peixaria, plataforma de compra e venda de veículos, entre outros.
Dentre as marcas tradicionais que chegaram ou retornaram ao evento estão Cultura Inglesa (Educação), Capodarte, Enjoei e Morana (Moda), Giuliana Flores (Serviços e Outros Negócios), Oakberry Açaí e Oggi Sorvetes (Alimentação) e Sicredi (Instituição Financeira). Houve, ainda, marcas internacionais expondo pela primeira vez na feira da ABF: Another World (Entretenimento e Lazer), rede de arenas de realidade virtual; Bulegreen Cafe Yard (Alimentação) e Spanner Consulting (Serviços e Outros Negócios), todas dos Estados Unidos, além de Fagotto e Vettel (Alimentação – Chile) e Aqui Sua Reforma (Casa e Construção – Portugal).
Entre os fornecedores, o evento apresentou muitas soluções para gerenciar e digitalizar processos entre franqueadoras e franqueados, meios de pagamento específicos para o franchising, consultoria, geolocalização e até uma ferramenta com Inteligência Artificial para predição de resultados de franquias em determinadas regiões e pontos comerciais.
Conhecimento do setor e capacitação
A Arena do Conhecimento, área de capacitação do evento, recebeu cerca de 1500 empreendedores e trouxe quase 50 horas de palestras com temas como Lei do Franchising, conceitos-chave do setor, avaliação do contrato de franquia, passos na avaliação de uma rede, liderança, felicidade no trabalho e fluxo de caixa, com os principais especialistas do franchising nacional.
Ediberto Júlio, empresário do estado do Acre e visitante da feira pela primeira vez, comenta que as palestras foram fundamentais para entender o setor. “A Arena do Conhecimento é muito importante para quem vem pela primeira vez e quer entender como funciona uma franquia. Falou-se muito sobre contratos e isso é fundamental, as vezes nos empolgamos em abrir um negócio, mas precisamos entender o jogo e jogar junto com o franqueador. Aprendi muito na ABF Expo e quero levar esse conhecimento para o meu estado”, afirma. Também empresário, Henrique Cassiaro destacou o impacto das palestras na tomada de decisão. “Todo conhecimento que foi passado teve muito embasamento, principalmente para quem está começando. Já temos empresa, mas estamos entrando no mundo das franquias agora. O conteúdo nos deu coragem para seguir e conhecer melhor o mercado”, comenta.
ABF Franchising Summit estreia com sucesso
Neste ano, a ABF decidiu reformular sua grade de conteúdo reunindo em um só evento a programação dos seminários e simpósios que compunham a ABF Franchising Week. Nasceu então o ABF Franchising Summit, evento com muito conhecimento, tendências e inovação sobre o franchising que foi desenvolvido com intensa colaboração das comissões temáticas da ABF. Em sua primeira edição, reuniu mais de 1,5 mil pessoas, em dois dias. Entre os assuntos apresentados, destaque para inovação e tecnologia, envolvendo Inteligência Artificial (IA) e transformação digital; educação; expansão; ESG, tendências e “big numbers”; jurídico; Reforma Tributária; gestão e liderança; sucessão nas redes de franquia; sinergia com fornecedores; além de histórias que inspiram.
“O público avaliou muito bem o conteúdo da programação, destacando a aplicabilidade das estratégias e cases apresentados. O networking foi outro ponto forte, pois o evento contou com a participação das principais lideranças do franchising brasileiro. Nesse ambiente de colaboração, ressaltamos mais uma vez a importância das boas práticas para o desenvolvimento de um franchising sólido e sustentável”, explicou Caroline Graciani, diretora-executiva da ABF.
Expositores da ABF Franchising Expo 2025 relatam bons resultados
As marcas participantes da 32ª ABF Expo ressaltaram, entre outros aspectos, a qualidade dos leads, a preparação prévia, a importância de estar na Feira e boas perspectivas para novos negócios:
Açaí da Barra
Pelo quarto ano consecutivo, a rede de franquias Açaí da Barra esteve no maior evento de franquias do mundo. Os visitantes do estande puderam conhecer os modelos de negócios da marca, que há 10 anos se destaca no segmento de self-service de açaí e sorvetes. Os executivos de expansão apresentaram aos interessados as informações sobre investimento inicial, tempo médio de retorno, projeções de lucratividade e o completo suporte oferecido no pré e pós operacional. Entre os parceiros recebidos no estande estiveram representantes da Havanna e Grupo Chespirito. O CTO e founder, Everaldo Putti, e o CEO e sócio, Alexandre Ustulin compartilharam suas experiências com parceiros, fornecedores e investidores, fortalecendo ainda mais os laços com o ecossistema de franquias.
Acuidar
A participação da Acuidar na feira representou um importante passo na estratégia de expansão da rede de franquias especializada em cuidadores de pessoas. Em sua primeira vez como expositora, a marca teve uma recepção extremamente positiva, superando as expectativas em geração de leads qualificados e interesse do público. O modelo de negócio da Acuidar, que oferece serviços de cuidado profissional tanto para idosos quanto para pessoas em situação de vulnerabilidade temporária ou permanente, chamou a atenção pela seriedade, propósito e potencial de mercado. A presença na feira não só reforçou o posicionamento da marca como referência no setor, como também abriu portas para a inauguração de novas unidades. A expectativa da rede é converter parte expressiva dos contatos realizados durante o evento em novas franquias ainda neste segundo semestre, ampliando sua atuação em regiões estratégicas do país.
Balcão Urbano
O Balcão Urbano está participando da ABF Franchising Expo pelo terceiro ano consecutivo e sempre possui bons resultados. Em 2025, sentimos que o volume de pessoas foi menor, porém a qualidade dos visitantes foi maior, possibilitando a mesma geração de negócios. A expectativa é gerar o mesmo volume de negócios de 2024.
Bella Capri
“A ABF Franchising Expo foi uma oportunidade valiosa para consolidarmos a força da Bella Capri no segmento de alimentação e ampliarmos nossa presença nacional. Tivemos uma agenda intensa de reuniões com investidores e visitantes interessados em nosso conceito de operação, que une tradição, agilidade e alta rentabilidade. A receptividade à marca só reafirmou nosso compromisso com a excelência em franchising” – Guto Covizzi, diretor de Expansão da Bella Capri.
Bio Mundo
A participação na feira foi extremamente positiva. Observou-se um fluxo expressivo de visitantes em nosso estande, comparável ao do ano anterior. A qualificação do público não deixou de ser ntada, o que permitiu atingir o número esperado de interessados, em um estande mais amplo.
Buddha Spa
Essa é a segunda participação na ABF Franchising Expo e estamos com um estande 20 metros maior porque nossos candidatos vêm com tempo para conhecer a marca. E essa é uma grande oportunidade de poder apresentar o nosso propósito, além do modelo de negócio, e os candidatos percebem que o Buddha Spa é mais que um negócio com ótimo resultado financeiro, mas temos propósito. Nossa marca tem por objetivo transformar a vida das pessoas. E a ABF nos dá a oportunidade de mostrar para todos os candidatos do Brasil. Muitos dos nossos franqueados eram clientes do Buddha, e muitos que passam pelo nosso estande são pessoas que tiveram algum tipo de experiência com a marca, e querem entrar para a rede, porque acreditam em todo o processo. Passaram pelo nosso estande interessados de Palmas, Tocantins, vários estados do Nordeste, Brasília, Porto Alegre. Nosso lead está muito qualificado.
Calçados Bibi
A participação da Calçados Bibi na ABF Franchising Expo 2025 destacou ainda mais a força da marca no setor de franquias infantis. Com um aumento no número de visitantes em relação ao ano anterior, a feira atraiu tanto novos empreendedores quanto investidores experientes, reforçando a atratividade do modelo de negócio da Bibi. Além da geração de leads e da meta de fechar sete contratos no pós-evento, a presença na feira foi estratégica para ampliar a visibilidade e consolidar a marca no cenário nacional.
Casa do Construtor
“A participação da Casa do Construtor na ABF Franchising Expo foi extremamente estratégica para reforçar nosso posicionamento no mercado e apresentar de forma mais aprofundada o nosso modelo de negócios, que já conta com mais de 780 unidades e continua em plena expansão no Brasil e no exterior. Ao longo dos quatro dias de feira, recebemos mais de 800 visitantes em nosso estande, entre investidores, empreendedores em busca de novas oportunidades e interessados no setor de locação de equipamentos. Foi uma excelente oportunidade para trocar experiências, apresentar os diferenciais da nossa operação e reforçar nosso compromisso com a capacitação e o sucesso dos franqueados. Durante o evento, aproveitamos também para lançar a segunda temporada da série Tino e Dito, que já está disponível no YouTube e reforça, de forma leve e educativa, o espírito empreendedor que move nossa rede. Notamos um público bastante qualificado, com interesse não apenas na rentabilidade do negócio, mas também na estrutura de suporte oferecida pela franqueadora e na solidez da marca. Saímos da feira ainda mais confiantes com o potencial de crescimento para os próximos meses e prontos para avançar em novos territórios, inclusive no mercado internacional, onde já temos operação em andamento” – Altino Cristofoletti Junior, fundador e CEO da Casa do Construtor.
Dona Help
A participação do Grupo Acuidar na ABF Franchising Expo 2025 foi um verdadeiro sucesso. Recebemos um fluxo intenso de visitantes interessados em inovação e segurança para empreender, muitos deles buscando a primeira oportunidade no franchising ou diversificar seus investimentos com marcas sólidas. O perfil dos leads foi extremamente qualificado, com grande interesse nos nossos lançamentos e modelos de negócio adaptados à necessidade da população. Durante a feira, conseguimos avançar em negociações promissoras e fortalecer o relacionamento com potenciais franqueados, consolidando nossa presença nas cinco regiões do país. Esse evento reforçou nosso posicionamento como referência no mercado e abriu portas para planos de expansão ainda mais ambiciosos.
Drs. Protect
A estreia da Drs. Protect na ABF Franchising Expo 2025 superou as expectativas da marca. Durante os quatro dias de evento, recebemos visitantes de diferentes regiões do país, interessados em um modelo de negócio acessível e com propósito. O destaque ficou por conta do nosso sistema de Test Drive, que gerou grande interesse e engajamento. A participação fortaleceu o posicionamento da marca e abriu novas frentes de expansão em diversas praças estratégicas.
Dudalina
A feira, este ano, tem sido ainda mais relevante para a Dudalina do que no ano anterior. Em 2024, marcamos presença na feira e sentimos um bom fluxo de visitantes, mas muito mais voltado à curiosidade sobre a marca. Já agora, o perfil do público mudou: até o momento, já tivemos cerca de 20 potenciais candidatos que demonstraram real interesse no nosso modelo de negócio, sentaram-se para conversar e, inclusive, já agendaram visitas ao nosso escritório. Ou seja, do ponto de vista comercial, está sendo uma participação bastante positiva.
Embracon
A Embracon celebra sua terceira participação na ABF Franchising Expo, e a edição de 2025 superou nossas expectativas. Observamos um público cada vez mais qualificado, composto por empreendedores e investidores em busca de oportunidades sólidas. A organização da feira demonstrou profissionalismo impecável, oferecendo suporte integral e criando um ambiente ideal para negócios. Notamos também a crescente preocupação com a sustentabilidade, um valor que a Embracon compartilha.
Espaçolaser
“A participação da Espaçolaser na ABF Expo 2025 reforçou o quanto o evento é estratégico para marcas que, como nós, estão acelerando sua expansão via franquias. Ao longo dos quatro dias de feira, tivemos a oportunidade de apresentar ao mercado o LaserCast, nosso novo podcast proprietário, que atraiu a atenção de visitantes e parceiros interessados em conteúdo qualificado sobre franchising. O estande foi ponto de encontro para empreendedores de diversos perfis, de investidores a multifranqueados experientes e interessados em fazer parte da maior rede de depilação a laser do mundo. Saímos com conexões relevantes e a certeza de que estamos no caminho certo ao investir em formatos que unem relacionamento, conteúdo e negócios.” Depoimento do diretor de operações da Espaçolaser, João Marcelo Véras Sckiezar.
FarMelhor
A FarMelhor participou pela quarta vez da ABF Franchising Expo. Em comparação aos anos anteriores, observamos uma leve queda no número de atendimentos, estimada entre 10% e 20%. Por outro lado, houve um aumento expressivo na qualidade dos leads: cerca de 50% a mais dos visitantes demonstraram interesse específico pelo varejo farmacêutico. Um dado especialmente relevante foi o crescimento do número de candidatos que já atuam com farmácias independentes e buscam a conversão para uma bandeira estruturada, uma parcela bem superior aos anos anteriores. O perfil dos visitantes também mostrou evolução. Muitos chegaram já munidos de informações e em estágio avançado de decisão, buscando detalhamentos para dar início ao processo de expansão. Por isso, avaliamos nossa participação como altamente positiva. Conseguimos atrair investidores alinhados ao nosso modelo de negócio, e nossa expectativa é aumentar em 50% o número de contratos fechados, somente no modelo principal (drogaria), em relação a 2024″, afirma Fernando Duarte, diretor de expansão da rede.
Fiserv
“Participar da ABF Expo foi uma excelente oportunidade para apresentar ao público nossa primeira loja física da franquia Clover. Tivemos grande interesse no estande, o que demonstra que o formato inovador da loja chamou a atenção de quem busca soluções eficientes e modernas no varejo. O público teve a chance de vivenciar a praticidade e a inteligência da plataforma, que reúne as automações dos principais desenvolvedores do mercado. O setor está em plena expansão, e ficamos muito satisfeitos em ver o quanto o mercado está receptivo a esse modelo”, Fabiano Wohlers, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Fiserv no Brasil.
Franquia USA
“Eu estou no franchising a mais de 30 anos e a ABF Franchising Expo sempre se supera. A gente percebe que a feira vem amadurecendo cada vez mais. A qualificação dos expositores e dos visitantes é cada vez melhor, e é muito importante para a credibilidade do setor. Nós da Franquia USA viemos com três marcas de brasileiros que empreendem nos Estados Unidos, a Boteco do Manolo, Bule Green e Spanner, e ficamos impressionados com a qualidade dos leads. Estamos celebrando o momento: brasileiros estão cada vez mais interessados em empreender nos Estados Unidos. Foi enorme o número de visitantes que têm interesse ou que já empreendem. Nosso objetivo é auxiliar as pessoas que querem empreender e ter sucesso lá”.
FrogPay
Com grande movimentação no estande e fechamento de novas franquias, a FrogPay encerra sua participação na ABF Franchising Expo 2025 com resultados positivos e um sentimento de fortalecimento de rede. Para nós foi excelente, fechamos novas franquias. Recebemos aqui todos os franqueados do Brasil e nossos parceiros. Foi uma feira maravilhosa, organizada, estacionamento de fácil acesso, e uma qualidade que melhora a cada ano. Ano que vem estaremos no evento novamente.
Giraffas
A participação do Giraffas na ABF Franchising Expo 2025 foi marcada por uma intensa troca de experiências, geração de negócios e conexão com empreendedores de todo o país. Ao longo dos quatro dias de evento, o estande da rede recebeu milhares de visitantes interessados no modelo de franquia e nas novidades da rede. Entre os destaques, estiveram o nosso novo quiosque de sobremesas – somos a primeira rede a incluir o açaí no cardápio -, e o anúncio da internacionalização da marca para o Chile, que atraiu tanto investidores quanto consumidores. O evento também foi uma oportunidade estratégica para reforçar a presença da marca em regiões-chave e iniciar conversas promissoras com potenciais franqueados.
Havanna
“A participação da Havanna na ABF Franchising Expo 2025 foi um enorme sucesso. Ao longo dos dias de evento, recebemos um grande volume de visitantes interessados em conhecer nosso novo modelo de franquia de Heladerias Argentinas Havanna, além dos formatos Tradicional e Espresso, já consolidados no mercado. Identificamos um público qualificado, buscando oportunidades de investimento em negócios que combinam experiência, tradição e alto potencial de retorno. Estamos confiantes em avançar em conversas com potenciais franqueados de diversas regiões do país, ampliando nossa rede que já conta com 210 unidades no Brasil. Durante o segundo semestre de 2025, planejamos a abertura de mais de 85 novas unidades de nossa Heladeria, e terminar o ano com mais de 300 unidades em operação entre Heladerias e Cafeterias.”, Adriana Villela (Diretora de Expansão da Havanna Brasil).
Giuliana Flores
“Temos recebido um número contínuo de visitantes, que têm nos fornecido feedbacks bastante positivos, tanto em relação à estrutura do nosso estande quanto aos nossos modelos de negócio. Estamos muito otimistas e acreditamos que essa fase resultará em ótimos resultados” – Juliano Souza, diretor Comercial e de Marketing.
Grupo BDC Holding
A participação do Grupo BDC, holding detentora das marcas YES! Idiomas, FOLLOW ME Idiomas e Cor & Unha, na ABF Expo Franchising 2025 superou nossas expectativas em todos os aspectos. Nosso estande recebeu um público diversificado e altamente interessado, com predominância de visitantes que já pesquisavam o mercado de franquias e buscavam oportunidades reais para empreender com segurança. Encerramos a feira com um saldo muito positivo: geração expressiva de leads qualificados, reuniões de prospecção já encaminhadas para os próximos dias e a certeza de que estamos conectados às expectativas de quem quer empreender com confiança e propósito. O evento reforçou nossa convicção de que estamos prontos para ampliar nossa presença em diversas regiões do Brasil, com solidez, estratégia e proximidade com nossos franqueados”, comenta Clodoaldo Nascimento, presidente do Grupo BDC.
Grupo HSH
Estar na ABF segue sendo estratégico para o Grupo HSH. A feira ainda é o principal ponto de encontro do franchising no país, reunindo potenciais investidores com perfil mais alinhado e preparados para empreender. Foi uma boa oportunidade para reforçar a visibilidade da marca, ampliar nosso networking com fornecedores e trocar experiências com outros franqueadores. Seguimos confiantes no crescimento do setor e firmes nos nossos planos de expansão.
Grupo Impettus
A ABF Franchising Expo 2025 deste ano registrou um público numericamente menor, mas com um perfil altamente qualificado. Mais do que investidores, recebemos profissionais com forte potencial empreendedor e visão de gestão, algo fundamental para o nosso setor. Saímos da feira bastante otimistas com os resultados e confiantes de que alcançaremos nossa meta de expansão para este ano.
Grupo MoveEdu
A participação do Grupo MoveEdu na ABF Franchising Expo foi bastante positiva. Apesar de um início com menor fluxo, o evento atraiu visitantes altamente qualificados e, nos dias seguintes, gerou um volume expressivo de leads, mantendo a qualidade do público. A organização da feira foi elogiada, contribuindo para contatos produtivos. O perfil dos visitantes demonstrou forte afinidade com o setor educacional, com destaque para empreendedores e gestores, muitos já familiarizados com o mercado e com interesse nas soluções da MoveEdu. As principais oportunidades de negócios concentraram-se no estado de São Paulo, mas um terço dos leads veio de outras regiões, reforçando o alcance nacional do evento.
HBR Realty
A HBR Realty marcou presença na ABF Franchising Expo 2025 com novidades que reforçam sua atuação como referência em soluções imobiliárias para o varejo. Em um estande de 72m², a companhia apresentou a evolução da plataforma ComVem — centros de conveniência que vêm se consolidando como pontos estratégicos para redes de franquia — e destacou a nova fase de expansão do Mogi Shopping, um de seus principais ativos na plataforma de Malls. Em sua quarta participação, a presença da HBR na feira consolidou seu posicionamento como parceira estratégica para redes em expansão. Durante os quatro dias, foram realizados atendimentos e ampliadas conexões com operadores, investidores e marcas interessadas em soluções urbanas focadas em conveniência, capilaridade e eficiência. O evento possibilitou avanços em negociações comerciais, identificação de oportunidades em regiões adensadas e reforço do potencial dos empreendimentos em desenvolvimento. O público visitante, formado majoritariamente por decisores em busca de locais com apelo urbano e modelos sustentáveis, estava alinhado ao perfil de potenciais clientes que a HBR já vinha prospectando, favorecendo a consolidação de parcerias relevantes.
iGUI e TRATABEM
Estar na ABF Franchising Expo 2025 é fundamental para a iGUi, porque é o maior ponto de encontro do franchising nacional e internacional. Aqui, temos a oportunidade de reforçar nossa presença de marca, apresentar inovações e fortalecer o relacionamento com franqueados, investidores e parceiros estratégicos. É um momento essencial para impulsionar negócios e consolidar nossa liderança no setor de piscinas.
Instituto Visão Solidária
A nossa percepção da Expo Franquias 2025 é a melhor possível. Foram quatro dias de estande lotado, com um público altamente engajado, formado por empreendedores em busca de um negócio lucrativo, sério, com suporte real e propósito verdadeiro. E é exatamente isso que oferecemos no Instituto Visão Solidária. Saímos dessa feira com a certeza de que estamos no caminho certo. Foi um sucesso absoluto — em conexões, visibilidade e impacto. Parabéns à ABF por proporcionar esse ambiente tão potente para o franchising brasileiro.
Lavanderia 60 Minutos
A ABF Franchising Expo 2025 foi um marco na trajetória da Lavateria. Em quatro dias de evento, recebemos centenas visitantes em nosso estande, com alto índice de qualificação e real interesse em empreender. Além de fortalecer a imagem da marca como referência em lavanderias self-service no Brasil e na Europa, a feira nos proporcionou conexões estratégicas com investidores de todas as regiões do país, além de novas tratativas para expansão internacional. A Lavateria saiu da feira com dezenas de leads em estágio avançado de negociação, reafirmando a força do franchising como motor de crescimento sustentável.
LocExpress
A participação da LocExpress na ABF Franchising Expo 2025 superou todas as expectativas e reforçou o excelente momento de expansão da rede de franquias no Brasil. Durante o evento, atraímos leads altamente qualificados de todas as regiões do país, interessados em um modelo de negócio sólido, lucrativo e alinhado ao crescimento contínuo do setor da construção civil. Além disso, foi uma excelente oportunidade para fortalecer o relacionamento com nossos franqueados, parceiros e fornecedores, reforçando o compromisso da LocExpress como uma rede colaborativa e sustentável.
Mapa da Mina Acessórios
“Nesta edição da feira, observamos que o volume de visitantes no nosso estande foi menor em comparação ao ano passado, mas com perfil mais decidido. As pessoas que vieram até nós demonstraram interesse genuíno, muitas já conheciam a marca e buscaram contato direto para conversas objetivas. Apesar da redução no número de atendimentos, tivemos interações mais relevantes e potencialmente mais efetivas para negócios. Outro destaque foi a receptividade ao nosso novo modelo de quiosque com autoatendimento, que chamou a atenção inclusive de candidatos inicialmente focados em lojas de rua. Ou seja, mesmo com menos contatos, os resultados devem refletir positivamente a médio prazo”, compartilha Marcos Pertile, sócio diretor da Mapa da Mina Acessórios.
Maria Brasileira
Após alguns anos sem presença com estande próprio, a Maria Brasileira marcou seu retorno em grande estilo na Expo ABF 2025. Segundo Juliana Pitelli, diretora de expansão da rede, a participação superou as expectativas, tanto no fortalecimento institucional da marca quanto na prospecção de novos franqueados.
Mercadão dos Óculos
“A participação do Mercadão dos Óculos na ABF Franchising Expo foi estratégica para reforçarmos o posicionamento da marca como uma das principais franquias e rede de óticas do país. Pudemos conversar com novos potenciais franqueados interessados em nossos modelos de negócio. A feira também foi uma excelente vitrine para apresentarmos as inovações da marca, como o lançamento do container, a partir de R$ 99 mil, e estreitarmos o relacionamento com parceiros do setor”.
Mikro Market
“O reconhecimento pela nossa participação veio em grande estilo: fomos destacados pela Informa Markets como uma das cinco marcas com o maior nível de prospecção da feira, entre mais de 600 expositores. Esse resultado só reforça que estamos no caminho certo e reafirma o nosso compromisso com a nossa rede”, comenta o sócio-fundador, Raphael Pinho.
Milon
A Milon, marca do Grupo Kyly, participou da ABF Franchising Expo 2025 com foco na expansão em São Paulo e no fortalecimento da marca no setor de vestuário infantil. A feira proporcionou grande visibilidade, posicionando a Milon como referência no segmento e atraindo investidores qualificados. A expectativa é fechar cinco contratos no pós-evento, refletindo as oportunidades geradas durante a exposição.
Morana
A ABF Franchising Expo é um evento importante para todo o ecossistema do franchising. Neste ano, notamos uma evolução significativa na qualificação dos candidatos, que chegaram mais preparados e com maior conhecimento sobre o nosso mercado. Para o Grupo Morana, a feira foi uma oportunidade estratégica de reforçar a visibilidade da marca Morana e apresentar ao público a Todomoda, que passou a integrar o grupo em abril. Com mais de 300 lojas no Brasil, a Morana segue em ritmo consistente de expansão, com oportunidades em todas as regiões do país. Já a Todomoda dá início à sua trajetória no Brasil com uma perspectiva de crescimento acelerado, aproveitando o potencial de diversas localidades para ampliar sua presença nacional. Estamos certos de que os contatos feitos no evento vão contribuir para esse crescimento.
More.co
“Participar da ABF Franchising Expo 2025 foi, mais uma vez, uma experiência transformadora para a Moreco. A feira se consolidou como o principal ponto de conexão com empreendedores de mentalidade inovadora, investidores qualificados e parceiros estratégicos que compartilham da nossa visão de um mercado de varejo e franquias cada vez mais crescente. Notamos um público ainda mais maduro e preparado para discutir soluções disruptivas. O perfil dos visitantes trouxe uma combinação promissora entre operadores de franquias, incorporadoras, gestores de ativos e profissionais atentos às tendências tecnológicas que estão moldando o futuro do Franchising. Durante a feira, tivemos a oportunidade de apresentar novas soluções para o mercado de varejo, voltadas para o modelo de negócio ‘imóvel como serviço’ (Real Estate as a Service), além de reforçar nosso modelo de assinatura modular — que elimina CAPEX e acelera a expansão de negócios físicos. Saímos da ABF 2025 com novos negócios em andamento, parcerias estratégicas em fase avançada e com o sentimento claro de que a Moreco está no centro de uma revolução no setor. Seguimos comprometidos em liderar esse movimento, levando nossa tecnologia para mais cidades e impactando positivamente a forma como pessoas e empresas constroem e ocupam espaços.” Thomaz Souza, Sócio Fundador do grupo More.co.
LedWave
A participação da LedWave na ABF Expo 2025 foi marcada por uma recepção positiva do mercado e por interações qualificadas com franqueadores, investidores e representantes de importantes segmentos da economia. O estande da LedWave registrou fluxo contínuo de visitantes ao longo dos quatro dias de evento, refletindo o alto nível de interesse pelas soluções apresentadas. Os produtos focados na transformação da jornada do consumidor e na integração entre tecnologia e ponto de contato despertaram atenção especial, evidenciando a aderência às demandas atuais do setor. A feira também proporcionou insights relevantes que contribuirão para o direcionamento de futuras iniciativas. Vale destacar que organizamos happy hours patrocinados pelo Bar Brahma ao fim de cada dia, com o objetivo de confraternizar com clientes. A LedWave encerra sua participação com novas conexões consolidadas, oportunidades comerciais em expansão e o fortalecimento de seu posicionamento como referência em soluções digitais para o franchising e demais mercados estratégicos.
Odontocompany
A ABF Franchising Expo 2025 se mostrou uma vitrine qualificada para a OdontoCompany, especialmente nos dois primeiros dias de evento, quando percebemos um público mais direcionado e com forte potencial de investimento. Embora o volume geral de visitantes tenha ficado um pouco abaixo do esperado, o perfil dos interessados foi mais assertivo, composto majoritariamente por pessoas com real intenção de abrir um negócio e maior capacidade de investimento. Isso refletiu em abordagens mais produtivas e conversas mais maduras com os nossos consultores. Acreditamos que a feira segue como um termômetro estratégico do mercado e, mesmo com menos volume, saímos otimistas com a qualidade dos leads gerados.
Óticas Carol
A participação da Óticas Carol e da Grandvision by Fototica na ABF Franchising Expo 2025 foi mais uma oportunidade de apresentar, de forma conjunta, a força do nosso portfólio no varejo óptico. Durante os quatro dias de evento, recebemos investidores interessados em conhecer os modelos de negócio das duas marcas, que combinam formatos complementares, suporte sólido aos franqueados e uma proposta clara de crescimento no mercado brasileiro. Óticas Carol e GrandVision vêm investindo continuamente em tecnologia para transformar a experiência nas lojas e oferecer um atendimento mais eficiente e personalizado. A ABF foi uma vitrine importante para fortalecer esse movimento.
Oggi Sorvetes /Açaí da Oggi
A ABF Franchising Expo 2025 foi um momento de grande conexão com o mercado e reafirmação do posicionamento da Oggi Sorvetes. Recebemos centenas de visitantes qualificados em nosso estande, o que não temos dúvidas, se traduzirão em leads estratégicos e oportunidades concretas de expansão. Além disso, tivemos a oportunidade de apresentar ao público o nosso novo modelo de negócio — o Açaí da Oggi — que foi amplamente elogiado por sua proposta acessível, acolhedora e alinhada às novas demandas do consumidor. A feira cumpriu com excelência seu papel de fomentar negócios, gerar relacionamento e antecipar tendências.
Picadilly
A participação da PICCADILLY na ABF Franchising Expo 2025 superou as expectativas e reforçou o potencial de crescimento da marca no mercado de franquias. Ao longo dos quatro dias de evento, foram registrados 18 contatos qualificados, especialmente de investidores interessados em negócios com propósito, inovação e posicionamento sólido. Apresentamos ao mercado a nova identidade visual das franquias PICCADILLY, que traduz nosso compromisso com moda, bem-estar e conexão com a mulher contemporânea, um diferencial que chamou a atenção de 600 visitantes. O modelo de negócio, com MKP de 2.9, também se destacou por oferecer excelente rentabilidade e uma operação simplificada, ideal para quem busca empreender com segurança. A feira confirmou o interesse crescente por marcas consolidadas e com potencial de escala, exatamente o que entregamos.
Prudential
“A participação da Prudential do Brasil na ABF Franchising Expo 2025 foi muito importante para ampliarmos nossa rede de contatos e apresentarmos nosso modelo de negócios a empreendedores interessados em atuar em um mercado em franco crescimento, com um forte propósito de proteger vidas. O estado de São Paulo — tanto a capital quanto o interior — é uma das praças estratégicas para a Prudential do Brasil no plano de expansão da nossa rede franqueada para comercialização de seguros de vida. Com a Prudential, os corretores franqueados têm a oportunidade de alcançar alto faturamento, proporcional ao seu empenho, e ter acesso a quatro elementos importantes: uma marca sólida com quase 150 anos, processos estruturados, produtos inovadores e suporte total da franqueadora para o desenvolvimento dos negócios” – Humberto Madeira, Vice-presidente de Franquias e Treinamento da Prudential do Brasil.
Royal Face
“A ABF Expo sempre foi um evento estratégico para a Royal Face, e neste ano não está sendo diferente. Estamos muito satisfeitos com a qualidade do público que passou pelo nosso estande, visitantes bem-informados, com real interesse em empreender e buscar negócios sólidos no setor de estética. Tivemos um volume expressivo de leads altamente qualificados, o que reforça a força da nossa marca e o crescimento do segmento. Também celebramos com orgulho a terceira participação consecutiva dos nossos sócios, Flávia Alessandra e Otaviano Costa, que mais uma vez marcaram presença com carisma, proximidade com o público e total alinhamento com os valores da rede” – André Alves, CEO da Royal Face.
Skyler
A Skyler encerrou sua participação na feira com um balanço positivo e dentro do esperado. No estande do SEBRAE, a rede teve a oportunidade de apresentar seu modelo de franquia de moda masculina a um público alinhado com o perfil empreendedor que a marca busca. O evento resultou em leads qualificados e reforçou a presença institucional da Skyler em um ambiente voltado à geração de negócios. Os diferenciais da operação — como gestão simplificada, mix de produtos com boa aceitação no mercado e a experiência de mais de 30 anos — foram bem recebidos pelos visitantes. A marca segue agora em fase de acompanhamento dos contatos feitos durante o evento, com foco na maturação desses potenciais e na identificação das praças com maior aderência ao modelo.
Santa Carga
A ABF Expo já faz parte da nossa história, e 2025 marcou nossa quarta participação consecutiva na feira. Este ano, destacamos nossa presença com dois modelos de totem no stand, o que chamou bastante atenção tanto dos visitantes quanto de outros expositores. Fomos mais do que uma marca em exposição: nos tornamos também um ponto estratégico de apoio para quem precisava carregar o celular durante o evento. Além de recebermos um volume expressivo de interessados em conhecer nossa franquia, também tivemos a alegria de reencontrar franqueados, incluindo um que conheceu a Santa Carga na edição passada e outro que celebrou conosco a marca de R$100 mil junto com a Franquia. A ABF Expo segue sendo um espaço essencial para gerar conexões reais, compartilhar resultados e fortalecer ainda mais nosso propósito de manter as pessoas conectadas.
Stone
A presença da Stone na ABF Franchising Expo 2025 reforça seu posicionamento como uma franqueadora de excelência no mercado. Com uma rede que já ultrapassa 300 franqueados em todo o Brasil, a companhia também mantém uma relação próxima com redes de diferentes perfis, oferecendo soluções completas que atendem tanto franqueadores quanto franqueados — como crédito personalizado, repasses automatizados, tecnologia para gestão financeira e atendimento especializado. O estande da Stone recebeu centenas de visitantes ao longo dos dias de evento, criando oportunidades para fortalecer conexões, apresentar novidades e escutar de perto as demandas do setor. Neste ano, a Stone também foi reconhecida com seu terceiro Selo de Excelência em Franchising da ABF, evidenciando seu compromisso contínuo com o desenvolvimento do ecossistema de franquias no país.
TACO
Nossa primeira participação na ABF Franchising Expo 2025 superou todas as expectativas e reforçou o potencial da Taco no mercado de franchising. A Taco revolucionou a ABF 2025 com um stand que virou referência! Reproduzimos em cada detalhe a experiência de nossas lojas físicas – e o público respondeu: 2.000+ visitantes, mais de uma centena de leads qualificados e franqueados ansiosos para abrir unidades. Nosso conceito foi tão imersivo que clientes queriam comprar produtos no local! Além disso tivemos destaques que fizeram a diferença: 1- Selo Better Stand pelo nosso compromisso com sustentabilidade na montagem do stand. 2- Brinde tecnológico e diferenciado: camisetas com chip QR para acesso instantâneo ao histórico da marca, conteúdo digital, campanhas e todo nosso modelo de negócio. A nossa expectativa é abrir 30 novas unidades até o final deste ano, somando 150 lojas (entre próprias e franquias) em 2025. Para 2026, nossa estimativa são 100 novas unidades, somando 250 operações pelo País.
Terça da Serra Residencial Sênior
A edição 2025 da ABF Expo Franchising, apesar de um pouco mais compacta, está bem mais organizada. Em um pavilhão único, as ruas estão mais estruturadas, os estandes estão extremamente sofisticados e modernos, e a feira bem ampla e bonita. Nós da rede Terça da Serra gostamos bastante da organização e da forma como foram distribuídos os setores de alimentação, de segurança e de serviços. Essa organização trouxe mais conforto para os visitantes. Do ponto de vista de negócios, a feira tem sido bastante produtiva. Em três dias de evento nós recebemos mais de 300 pessoas que conversaram conosco para conhecer os dois negócios do Grupo Terça da Serra: o residencial para os idosos (Terça da Serra Residencial Sênior) e o novo modelo de franquia: o Fiuza Convivência para Idosos, que lançamos oficialmente na ABF Expo 2025. Assim como a rede Terça da Serra, que teve lançamento em 2017, a Fiuza traz uma opção inédita no setor de franquias.
Touareg Seguros
A presença da Touareg Seguros na ABF Franchising Expo 2025 consolidou a força do modelo de franquia home-based no atual cenário do empreendedorismo brasileiro. Ao longo dos quatro dias de evento, observamos um público cada vez mais interessado em negócios de alta rentabilidade, operação simplificada e suporte estruturado. A proposta da Touareg — de oferecer uma jornada empreendedora acessível e com rápido retorno — se destacou entre os visitantes que buscam novas oportunidades, sem abrir mão de segurança e capacitação. Saímos da feira com uma sólida base de novos contatos e a convicção de que o mercado de seguros continuará sendo uma das grandes portas de entrada para quem quer empreender com propósito.
Ultra Academia
A ABF Franchising Expo 2025 foi a melhor edição da história da Ultra até aqui. Tivemos um aumento expressivo na visibilidade da marca com um estande maior, mais estruturado e alinhado com nosso posicionamento acolhedor e inovador. Fomos reconhecidos pela ABF com o selo de estande sustentável e conseguimos impactar um público altamente qualificado, com mais de 200 atendimentos realizados e recorde de contratos fechados durante a feira. A presença de influenciadores digitais também ampliou significativamente nossa exposição fora do evento, reforçando o alcance da Ultra entre investidores e empreendedores que buscam oportunidades sólidas no segmento de saúde, bem-estar e beleza.
Usina de Massas
A Usina de Massas marcou presença com destaque na ABF Franchising Expo, já nos três primeiros dias com 200 atendimentos, conectando-nos com empreendedores de todas as regiões do Brasil, desde novos investidores até multifranqueados e fornecedores estratégicos. Apresentamos oficialmente, durante a feira, o lançamento da expansão nacional da Usina, com expectativa de consolidar parcerias que resultarão em novas franquias nos próximos meses. Foi feita uma ação de degustação dos produtos que surpreendeu os visitantes pela qualidade e sabor, reforçando o diferencial no segmento de massas e molhos, além da experiência imersiva em realidade virtual, em que os participantes puderam simular o preparo de um pedido em uma das cozinhas da rede, trazendo inovação, encantamento e reforçando o conceito de operação prática e eficiente do modelo Usina.
Vaapty
Cerca de duas mil pessoas passaram pelo stand da Vaapty, entre interessados e curiosos. Desses visitantes, 20% mostraram real interesse em continuar nas negociações, sendo 80% homens, 15% casais e 5% mulheres, por uma amostragem simples.
Vinhos24h
Participar da ABF Expo 2025 foi uma experiência marcante para a Vinho24h. Em nossa primeira edição como expositores, ficamos honrados em sermos um dos destaques do espaço de microfranquias. Nosso stand esteve movimentado do início ao fim da feira, recebendo visitantes de perfis variados, mas com algo em comum: o interesse crescente pelo mercado de vinhos. Muitos dos que pararam para conhecer nosso modelo de negócio também demonstraram grande afinidade com a bebida, o que reforça o apelo da nossa proposta. Tivemos ainda a alegria de promover um encontro presencial entre nosso CEO e franqueados de SP, fortalecendo o senso de comunidade que tanto valorizamos. Essa troca foi enriquecedora e nos mostrou, mais uma vez, que estamos construindo algo especial: um modelo de negócio acessível, automatizado e apaixonante.
Sobre a ABF Franchising Expo
Realizada pela Associação Brasileira de Franchising e organizada pela Informa Markets, a ABF Franchising Expo reuniu, em sua 32ª edição, expositores dos mais diversos segmentos, tais como: alimentação, cosméticos, ensino profissionalizante e idiomas, prestação de serviços, vestuário, decoração, esportes e lazer, acessórios pessoais e calçados, dentre outros. A exposição ocupou os Pavilhões Branco e Verde do Expo Center Norte, na capital paulista. Com o objetivo de facilitar a busca e seleção mais adequada de pontos comerciais pelos investidores, a Feira contou com empresas administradoras de shoppings centers e fornecedores das redes de franquias entre seus expositores. Além da exposição das marcas, a Feira proporcionou aos interessados em ingressar no universo das franquias a participação em palestras gratuitas sobre diversos aspectos do franchising na Arena do Conhecimento. A feira compõe a programação da ABF Franchising Week – uma semana de imersão no universo das franquias –, que a partir de 2025 passa a incluir o ABF Franchising Summit Brasil, dois dias de conteúdo qualificado ministrado por especialistas do setor e de outras áreas. Mais informações no site: www.abfexpo.com.br.
Sobre a ABF
A ABF – Associação Brasileira de Franchising é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1987, que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. O setor registra um faturamento anual superior a R$ 273 bilhões em 2024, mais de 197 mil operações e cerca de 3,3 mil marcas de franquias espalhadas por todo o Brasil. Além disso, o franchising brasileiro responde por mais de 2% do PIB e emprega diretamente cerca de 1,7 milhão de pessoas. Atualmente com mais de 1.700 associados e cobrindo todo o território nacional por meio da seccional Rio de Janeiro e de regionais (Centro-Oeste, Grande São Paulo, Interior de São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, Norte e Nordeste, e Sul), a entidade reúne franqueadores, franqueados, advogados, consultores e demais fornecedores e stakeholders do setor. Não sendo um órgão regulador, o propósito da ABF é fomentar o franchising brasileiro, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo, íntegro e ético. A Associação dedica-se a aperfeiçoar o sistema de franquias brasileiro por meio da capacitação de pessoas em diversos cursos presenciais e on-line, do estímulo à inovação, da disseminação das melhores práticas, da representação junto às diversas instâncias públicas e divulgação dos resultados do setor. Acompanhe as notícias da ABF na newsletter quinzenal e gratuita www.abf.com.br/abfnews.
